آفاق وتطور سوق المناديل المبللة 

المناديل المبللة هي منتجات نظافة مصممة لتنظيف البشرة والعناية اليومية. بالمقارنة مع الأسواق الخارجية، بدأ سوق المناديل المبللة الصينية في التطور بقوة مؤخرًا فقط، ولا يزال تغلغل المنتج أقل من مثيله في الدول المتقدمة.

وتتركز شركات الإنتاج الرئيسية في هذه الصناعة في مقاطعات شنغهاي وبكين وجيانغسو وتشجيانغ ولياونينغ.

من وجهة نظر هيكل السوق:

• مناديل مبللة للأطفال تشغل حوالي 56.4% من السوق،
• مناديل مبللة عالمية - حوالي 27.8%.

وفقًا لإحصاءات الصناعة، وصل حجم سوق المناديل المبللة في الصين إلى حوالي 730 مليون دولار أمريكي في عام 2018، مع نمو مبيعات التجزئة بحوالي 10%.

تمتلك المناديل المبللة متعددة الأغراض أكبر حصة في السوق، تليها مناديل العناية بالأطفال.

آفاق سوق المناديل المبللة

مع ارتفاع الدخل وارتفاع مستويات المعيشة وزيادة اهتمام المستهلكين بقضايا النظافة والصحة، تستمر متطلبات المنتجات الصحية التي تستخدم لمرة واحدة في النمو.

أصبحت المناديل المبللة تدريجيًا جزءًا لا يتجزأ من الحياة اليومية للمستهلكين.

على الرغم من معدل انتشار المنتجات المنخفض نسبيًا في السوق المحلية بالصين، فإن صناعة المناديل المبللة تشهد معدلات نمو عالية. وفي السنوات المقبلة، سيدخل السوق في فترة من التوسع النشط في الطاقة الإنتاجية ومزيد من النمو في الاستهلاك.

وفقًا للتقرير البحثي "بحث حول اتجاهات العرض والطلب ومخاطر الاستثمار في سوق المناديل المبللة في الصين 2020-2025"، ستواصل الصين تعزيز مكانتها كواحدة من أكبر مراكز التصنيع في العالم في هذه الصناعة.

أحدث اتجاهات الصناعة وتطورها

تواجه صناعة الأنسجة ككل حاليًا طاقة فائضة.

ومن بين عوامل الضغط الرئيسية على الصناعة:

• التركيز العالي لقدرات الإنتاج الجديدة،
• زيادة المنافسة في السوق،
• تشديد المتطلبات البيئية
• تقلبات أسعار الصرف،
• زيادة تكاليف التسويق والإنتاج.

ونتيجة لذلك، يتزايد الضغط على الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم، وتدخل الصناعة تدريجيا مرحلة التحول الهيكلي وتوحيد السوق.

تؤثر القدرة الفائضة أيضًا على الشركات المصنعة للمعدات. في السنوات الأخيرة، أدى النمو السريع للاستثمار في إنتاج المنتجات الصحية إلى جذب عدد كبير من الشركات المصنعة للمعدات إلى السوق المحلية الصينية.

فمن ناحية، يساهم ذلك في:

• التطور التكنولوجي،
• توطين المعدات،
• استبدال الحلول المستوردة.

ومن ناحية أخرى، تشتد المنافسة السعرية بين موردي المعدات.

ومع اكتمال المرحلة التالية من الاستثمارات واسعة النطاق في تحديث مرافق الإنتاج، يتباطأ تدريجيا معدل نمو الطلب على المعدات الجديدة، وتتزايد مخاطر مغادرة الشركات المصنعة للمعدات الصغيرة للسوق.

الوضع في سوق اللب

في عام 2019، أظهرت أسعار اللب العالمية عمومًا اتجاهًا هبوطيًا، وذلك بسبب:

• انخفاض الطلب في السوق الصينية
• النزاعات التجارية بين الصين والولايات المتحدة,
• التقلبات في أسعار الصرف،
• زيادة في مخزون اللب.

وفقا لإحصاءات الجمارك الصينية:

• بلغت واردات اللب خلال الفترة يناير – أكتوبر 2019 نحو 22.43 مليون طن بنسبة +7.9%.
• وانخفض إجمالي حجم الواردات من الناحية النقدية بنسبة 11.7٪.

وانخفض متوسط ​​سعر لب الخشب اللين المبيض المستورد بأكثر من 33%، ولب الخشب الصلب المبيض بنسبة 33% تقريبًا.

المرحلة الحالية من تطور الصناعة

اليوم، يمر سوق المناديل المبللة في الصين بمرحلة تطور ناضجة.

وتتميز الصناعة بما يلي:

• المنافسة في السوق تماما،
• الإدارة المستقلة للمؤسسات،
• مستوى عالٍ من المنافسة الداخلية،
• التعزيز التدريجي للقدرة التنافسية الدولية للمصنعين الصينيين.

توقعات تطوير سوق المناديل المبللة

وفي عام 2019، بلغ حجم سوق المناديل المبللة الصينية حوالي 7 مليارات يوان، وبلغ معدل النمو حوالي 25%.

فئات السوق الرئيسية:

• مناديل مبللة عالمية,
• مناديل مبللة للأطفال,
• ورق التواليت الرطب.

وفي الوقت نفسه، فإن ورق التواليت المبلل هو الذي يظهر أعلى معدلات النمو.

تغييرات قناة المبيعات

لقد تغير هيكل قنوات البيع بالتجزئة في الصين بشكل ملحوظ:

1. محلات السوبر ماركت وسلاسل البيع بالتجزئة

انخفضت حصة محلات السوبر ماركت المتوسطة والكبيرة:

• من 60% عام 2013
• تصل إلى 45% في 2019

ومع ذلك، لا تزال هذه القناة هي الأكبر من حيث المبيعات.

2. التجارة الإلكترونية

وارتفعت حصة التجارة الإلكترونية إلى 20% في عام 2019 وتجاوزت بالفعل المبيعات من خلال محلات السوبر ماركت.

أصبح التداول عبر الإنترنت أحد محركات النمو الرئيسية لسوق المناديل المبللة.

مقارنة السوق الدولية

ومن بين دول منطقة آسيا والمحيط الهادئ، تحتل الصين المرتبة الثانية من حيث مبيعات التجزئة للمناديل المبللة.

وفي السوق اليابانية، تحتل المناديل المبللة التجميلية الحصة الأكبر، ويرجع ذلك إلى الشعبية الكبيرة للعناية اليومية والمكياج بين المستهلكين اليابانيين.

في السوق الصينية، تظل المناديل المبللة متعددة الأغراض هي الفئة الأكبر والأسرع نموًا.